Psicologia del Color en Publicidad – Parte 2

Identificación, visibilidad y comunicación son tres trabajos que el color hace mejor y más rápidamente que cualquier otra cosa; todo ello d...

Identificación, visibilidad y comunicación son tres trabajos que el color hace mejor y más rápidamente que cualquier otra cosa; todo ello debido a la percepción, el cual es el proceso que se desarrolla en nuestras mentes ayudado por nuestro órgano de la vista.

El hombre es llamado por los sicólogos como un ser óptico, esto quiere decir que muchas de nuestras decisiones, acciones y parte de nuestra cultura está basada en todo lo que vemos y por consiguiente en todo lo que percibimos el color toma parte en nuestros actos consientes e inconscientes de nuestra vida diaria.

Los colores no solo decoran, sino que están cargados de significados, comunican, sugieren y provocan asociaciones y sentimientos. La psicología del color ha estudiado las razones por las cuales los colores influyen en los sentimientos de las personas a diario, de estos estudios se han derivado los siguientes resultados:

SIGNIFICADO DEL COLOR

“Significado Color Blanco”: Tiene un valor límite, frecuentemente extremos de brillo y saturación y también un valor neutro (ausencia de color). El blanco puede expresar paz, soleado, feliz, activo, puro e inocente, espiritualidad, brillante, normalidad, limpieza y castidad.

“Significado Color Negro”: Es el símbolo del silencio, del misterio y en ocasiones puede significar impuro y maligno. Sin embargo confiere nobleza y elegancia sobre todo cuando es brillante, algunos de los sentimientos que se asocian con el son: la negación, la muerte, la fuerza y la pesadez.

“Significado Color Gris”: Es el centro de todo, pero es un centro neutro y pasivo, que simboliza la indecisión y la ausencia de energía, expresa duda y melancolía.

“Significado Color Amarillo”: Es el color más luminoso, mas cálido y expansivo. Es el color del sol, de la luz y del oro y como tal es intenso y agudo. Suele interpretarse en todas sus tonalidades como animado, jovial, excitante, afectivo e impulsivo. Esta también relacionado con la naturaleza, la espiritualidad, la salud, la tibieza y la vivacidad.

“Significado Color Naranja”: Mas que el rojo, posee una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética. Está relacionado con los sentimientos de exuberancia, saciedad, otoñal y sabrosura.

“Significado Color Rojo”: Significa vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y el fuego. Es un color fundamental ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la energía; es exultante y agresivo. El rojo es símbolo de la pasión ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo. Así mismo se puede relacionar con la guerra, el amor, el peligro, la fuerza y la energía.

“Significado Color Azul”: Es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable. La sensación de placidez que provoca al azul es distinta de la calma o reposo terrestres propios del verde. Es un color reservado y entra dentro de los colores fríos, expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego y posee la virtud de crear ilusión óptica de retroceder. Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo y cuanto más se clarifica más pierde atracción; cuanto más se oscurece más atrae hacia el infinito.

“Significado Color Violeta”: Es el color de la templanza, de la lucidez y la reflexión. Es místico, melancólico y podría representar también introversión. Cuando el violeta deriva el lila o morado se aplana y pierde su potencial de concentración positiva. Cuando tiende al púrpura proyecta una sensación de majestad. Está relacionado con los sentimientos de misticismo, soledad, riqueza, poderío y opulencia.

“Significado Color Verde”: Es el color más tranquilo y sedante. Evoca vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría, ni tristeza y mucho menos pasión. Cuando algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada. El verde que tiende al amarillo cobra una fuerza activa; en cambio si en él predomina el azul resulta más sabio y sofisticado. Por otro lado algunas tonalidades más oscuras y secas pueden también transmitir los sentimientos de enfermedad y terror.

 

Cómo pudiste notar todo color posee un significado propio, capaz de comunicar una idea es por eso que están utilizado en la psicologia del color en publicidad. El color no solo tiene un significado universalmente compartido a través de la experiencia, sino que tiene un valor independiente, informativo, a través de los significados que se le dan simbólicamente.

Jamás olvides estos cinco puntos importantes:

1. El color es uno de los medios más subjetivos con los que cuenta un diseñador. Dado que la percepción del color es la parte simple más emotiva del proceso visual, tiene una gran fuerza y puede emplearse para expresar y reforzar la información visual.

2. Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé.

3. Los colores también dan sensación de movimiento.

4. Las emociones, sensaciones y todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador forman parte fundamental de la base de un buen diseño.

5. El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseño, puede ser la clave de nuestro éxito. Tanto si tomamos esto en cuenta como si no, estamos cargando de significado los elementos cuando elegimos un color.


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