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La manera en que los departamentos, productos y mostradores exhibidos son acomodados en un establecimiento no garantiza la correcta comercialización. Cualquier compañía que fabrique o venda productos a través de una tienda necesita utilizar de manera efectiva las distintas técnicas de Merchandising Visual con el propósito de ganar la batalla por el mercado objetivo.

SIGNIFICADO

Merchandising Visual en una parte importante de cualquier producto y del departamento de administración de la marca. Implica atraer clientes a la tienda y presentar merchandise de una manera que capte la atención de los consumidores. Empresas manufactureras invierten recursos significantes en la investigación y desarrollo de productos que satisfagan las necesidades de los consumidores. Cuando los productos son llevados a la tienda, ellos tienen que mostrarlos de la manera correcta para que los productos sean vistos y comprados por los clientes objetivo.

FUNCION

El proceso de determinar como ofrecer los productos implica crear y acomodar carteles publicitarios que llamen la atención del cliente. Profesionales que entienden las necesidades de los clientes y que tipos de carteles funcionan más elaboran y diseñan planes de merchandising visual con el objetivo de maximizar las ventas.

Un tipo de merchandising visual implica colocar elementos visuales (posters, carteles, grandes fotografías) en las ventanas del establecimiento. Este tipo de merchandising es usualmente encargado a los empleados de la tienda, quienes seleccionan los tipos de productos que se ofrecerán a los clientes y acomodan los carteles alrededor de los productos. La idea detrás de este tipo de merchandising es aumentar el tráfico a la tienda y promover la venta de los productos.

TIEMPO DE ESPERA

Mantener efectivo merchandising visual es un proceso permanente. Es importante actualizar los anuncios regularmente. El comportamiento del consumidor y el producto necesita cambiar conforme a las temporadas , por lo tanto los carteles y la publicidad necesitan ser cambiados varias veces al año. Cuando llegan nuevos productos a la tienda, usualmente los fabricantes envían diagramas que muestran como deben colocarse los carteles y toda la publicidad del producto. Estos diagramas son llamados "plan-o-grams", y muestran donde y como todo el material de merchandising debe ser acomodado.

CONSIDERACIONES

Cuando se este en el proceso de la toma de decisiones con respecto al merchandising de los productos, es importante considerar como responderan los clientes potenciales a los elementos visuales de la publicidad colocada. Por ejemplo, es muy importante no colocar demasiados artículos en un estante o mostrador. Es muy importante también los artículos juntos, acomodados por colores, también los colores tenues deben ser colocados al lado izquierdo del cartel con los colores oscuros en el lado contrario.

Via│eHow.Com