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Economías de información (economies of information), abaratamiento del coste publicitario por consumidor cuando sube la cuota de mercado de una marca.

Efectividad publicitaria (advertising effecti-veness), consecuencia positiva de la publicidad.

Efecto interactivo de dos o más variables (interactive effect of two or more variables), cambio provocado conjuntamente por tales variables y que supera al que causa cada una por separado.

Efecto principal de una variable (main effect of a variable), cambio que esa variable produce por sí misma en alguna otra variable.

Efecto Steiner (Steiner effect), aumento del precio al por mayor y disminución del precio de venta al público en una marca, debido a la publicidad realizada por el fabricante.

Efecto total de dos o más variables (total effect of two or more variables), suma de sus efectos principales e interactivos.

Efectos de la publicidad (effects of advertising), cambios que produce la publicidad en las actividades del receptor o en su estado físico o mental.

Efectos de mercado (market outcome), resultados de una empresa en comparación con los de otras empresas del mercado.

Efectos diferidos de la publicidad (delayed effects of advertising), variaciones en las ventas que tienen lugar como consecuencia de una campaña publicitaria, una vez que ésta ha terminado.

Elección de marca (brand choice), opción del consumidor por el artículo ofrecido por cierta empresa.

Elección de medios (media choice), selección de un medio o combinación de medios para una campaña publicitaria.

Emoción (emotion), estado anímico que se manifiesta en ciertos tipos y niveles de actividad bioquímica en el cerebro y en el cuerpo.

Emociones de ennoblecimiento (ennobling emotions), emociones que inspiran al público a tomar decisiones difíciles mediante sentimientos como el orgullo, el valor y la dedicación.

Emplazamiento del producto (product placement), aparición planificada y pagada de una marca (nombre, imagen...) en una película o programa de televisión.

Encabezamiento (headline), línea primera o más prominente en un anuncio impreso o la secuencia inicial en un anuncio audiovisual.

Encartes (freestanding inserts), cuadernillos, folletos u otros materiales publicitarios que se introducen entre las páginas del medio impreso siendo totalmente independientes de él.

Engañoso (deceptive), carácter del mensaje del que no es justificable la interpretación hecha por un segmento significativo sobre una materia sustancial.

Enlace (link), texto subrayado y con distinto color, que aparece en una página de Internet y permite al usuario con un clic en el ratón llegar a una nueva página, a un sitio distinto o a otra parte del mismo documento.

Enmarcación (framing), presentación del mensaje en un contexto que envuelve un significado específico.

Ensayo (trial), oportunidad que las empresas conceden a los consumidores para probar el producto o servicio en un lugar y momento definidos.

Entregas (shipments), ventas del fabricante al distribuidor.

Envíos postales salvo cancelación (negative option mail order plans), mercancías remitidas regularmente a los consumidores, salvo que éstos renuncien explícitamente a recibirlas.

Error de autopercepción (self-serving bias), valoración falsa de la realidad, que lleva a las personas a considerar sus cualidades y pertenencias mejores de lo que realmente son.

Esponsorización (sponsorship), formato publicitario por el que un anunciante incluye una o varias caretas (antes, después o dentro de cierto programa) dando a conocer que ha patrocinado dicho programa y sin proponer directamente la compra del producto.

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