Daño (injury), perjuicio que el consumidor puede sufrir debido a un mensaje engañoso.
Daño financiero (financial harm), quebranto monetario o patrimonial que puede sufrir el consumidor con un mensaje engañoso.
Daño físico (physical harm), perjuicio para el cuerpo o la salud que puede sufrir el consumidor con un mensaje engañoso.
Datos de escáner (scanner data), aquellos registrados con los lectores láser en las cajas de las tiendas donde compra el público.
Datos de fuente única (single-source data), aquellas informaciones diversas (ventas individuales, variables de marketing, etc.) que están integradas en un sistema o banco de datos.
Datos desagregados (disaggregate data), información recopilada en componen¬tes lo más razonablemente pequeños, como la marca, la tienda o la semana.
Datos por cable (cable data), información que incluye los anuncios de televisión vistos y las compras de los individuos controlados.
Declaración engañosa (misleading claim), mensaje que, por la omisión de palabras o por los argumentos empleados, sugiere un significado que contradice a los hechos.
Declive (decline), etapa del ciclo de vida del producto en que las ventas disminuyen lenta o rápidamente, hasta que el producto acaba por desaparecer o bien es relanzado con alguna mejora tecnológica.
Departamento exclusivo (stand-alone de-partment), división separada, con su propia estructura y un jefe de departamento, que a su vez depende de un directivo de mayor rango.
Derechos mutuos (dual entitlements), principio sobre la percepción de la imparcialidad en los precios, según el cual los vendedores tienen derecho a beneficios continuos siempre que no se coaccione a los consumidores, mientras los consumidores tienen derecho a precios continuos siempre que no se coaccione a los vendedores.
Descomposición dei rendimiento promocional (decomposing a promotional bump), desglose del efecto de la promoción en sus principales componentes.
Descuento aleatorio (random discounting), estrategia consistente en bajar los precios en momentos no previsibles, para discriminar entre segmentos de consumidores en función de los costes de información.
Descuento en segundo mercado (second market discounting), estrategia consistente en ofrecer descuentos a un nuevo segmento de consumidores, que es independiente de los principales clientes del producto.
Descuento periódico (periodic discounting), estrategia consistente en bajar los precios en distintos momentos para discriminar entre segmentos de consumidores que difieren en su sensibilidad al precio.
Descuentos cualificados (qualifying discounts), estrategia consistente en ofrecer descuentos a un nuevo segmento de consumidores, que es independiente de los principales clientes del producto y que debe reunir ciertas condiciones.
Descuentos sobre factura (off invoice discounts), reducciones directas del precio oficial del producto en la factura que los fabricantes pasan a los minoristas.
Despegue (takeoff), punto que separa las fases de introducción y crecimiento del ciclo de vida, y se caracteriza por un pri¬mer aumento rápido de las ventas del producto.
Desviación (deflection), estrategia defensiva por la cual una empresa esquiva el ataque y se concentra en sus puntos fuertes.
Difusión (circulation), suma de los ejemplares de una publicación distribuidos por cualquiera de estos modos: venta en quioscos, librerías o establecimientos habituales; suscripciones individuales y en bloque (para empresas e instituciones diversas); y distribución gratuita.
Dirección artística (art direction), desarrollo de las imágenes o sonidos del anuncio, que puede ser impreso, sonoro o audiovisual.
Director artístico (art director), profesional de una agencia que diseña las ideas de los anuncios.
Discriminación de precios (price discrimination), estrategia consistente en fijar precios diferentes para ajusfarlos mejor a la cantidad que cada consumidor está dispuesto a pagar.
Diseñadores (designers), véase creativos.
Diseño experimental (experimental design), definición de todos los elementos que configuran un experimento.
Distribución de frecuencias (frequency distribution), reparto del público objetivo en función del número de contactos recibidos.
Distribuidores (distributors, dealers), mayoristas, minoristas y otros agentes que llevan a cabo el traslado físico de los productos desde las empresas hasta los consumidores.
Aprende más conceptos buscando por orden alfabético: A , B, C, D, E, F, G, H, I, J, L
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