Iniciamos una nueva sección, esta será "Glosario de Términos". Poco a poco iremos recopilando los términos más comunes de la publicidad, el mercadeo y todo lo que está relacionado con estas ramas, esto con el fin de que entiendan un poco más el lenguaje que se maneja aquí y comprendan a grado cabal los conceptos que se utilizan.
Aprendizaje (learning), cambio bastante duradero en la conducta que resulta de una exposición a un estímulo.
Anuncios por palabras (line ads), anuncios que ocupan sólo una o dos líneas.
Anuncios preferentes (major ads), anuncios que cubren una página entera, una doble página, media página o formatos análogos.
Aprendizaje cognitivo (cognitive learning), cambio en la opinión, actitud o conducta provocado por la información recibida.
Arbritaje (arbritage), fenómeno que sucede cuando hay un intermediario que compra a un precio más bajo y vende a los consumidores que compran a un precio más alto.
Argumentación comparativa (comparative argument), mensaje que compara la marca anunciada con una reconocida marca de la competencia.
Argumentación de apoyo (supportive argument), afirmación de las cualidades positivas de una marca, sin comparación, refutación, prevención o enmarcaión.
Argumentación refutatoria (refutational argument), mensaje que primero presenta un argumento contra la marca anunciada y luego lo desarma.
Argumento complejo (complex argument), argumento que emplea varias razones o pruebas, unas a favor y otras en contra de la postura recomendada.
Argumentos favorables (support arguments), pensamientos positivos en respuesta a un mensaje.
Asimetría en la respuesta (asymmetry inresponse), reacciones opuestas pero desiguales de los consumidores ante los estímulos positivos y negativos.
Asociación (association), efecto de relacionar una información con otra.
Ataque frontal (head-on-attack), argumento que critica directamente una marca o posición.
Ataque por el flanco (flanking attack), argumento que se opone indirectamente a una marca o premisa enfatizando sus debilidades.
Atención (attention), acto de fijar los propios sentidos en los mensajes o estímulos recibidos del exterior.
Atención selectiva (selective attention), principio que sostiene que los consumidores ignoran la mayoría de los mensajes recibidos y sólo se fijan en algunos de ellos (normalmente uno por uno).
Atributos racionales (thinking attributes), atributos que están basados en la razón.
Atributos sensibles (feeling attributes), atributos que están basados en gustos más que en razonamientos.
Audiencia (audience), número de lectores o espectadores expuestos a un determinado medio de comunicación.
Audímetro de radio (audiometer), dispositivo conectado a un aparato de radio, para registrar cu´ndo se enciende y qué emisora sintoniza.
Audímetro de televisión (telemeter), dispositivo conectado a un aparato de televisión para registrar cuándo se enciende y que canal sintoniza.
Autoalabanza (puffery), afirmaciones exageradas y genéricas.
Autodeclaradas (self-reported), dícese de las medidas del comportamiento donde el mismo sujeto manifiesta su conducta.
Autolimitación (self-enforcement), acción de los empresarios que acomodan convenientemente sus estrategias de precios y promociones, conscientes de cómo perciben la justicia los consumidores.
Autorregulación (self-regulation), imposición y control de unas normas por los propios componentes del mercado, que fijan de común acuerdo los límites de las prácticas mercantiles, al margen de la regulación de los poderes públicos aunque con frecuencia en la misma línea.
Aprende más conceptos buscando por orden alfabético: A , B, C, D, E, F, G, H, I, J, L
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