Social Icons

twitterfacebookgoogle plusrss feedemail

26 de sept. de 2008

Elementos del Ambiente de la Mercadotecnia

En uno de los articuls anteriores mencionamos como la mercadotecnia se desarrolla en 2 ambientes principales: el macroambiente el cual no es controlable por la empresa y el microambiente el cual si es controlable por la empresa.

Ahora bien estas 2 divisiones cuentan con otros factores que intervienen a la hora de tomar decisiones en cuanto al lanzamiento del producto, tanto el macroambiente como el microambiente cuentan con elementos propios, los cuales te enlistaré a continuación:

MACROAMBIENTE

FACTORES SOCIALES Y CULTURALES

Se refiere a los estilos de vida, valores sociales, creencias e incluso la religión del individuo. Las fuerzas sociales influyen en la estructura de las personas, para poder cumplir con sus obligaciones sociales los encargados de la mercadotecnia no solo tienen que determinar las caracteristicas de los productos que deseamos consumir si no que además tienen que tomar en cuenta la seguridad y confiabilidad del producto.

FACTORES DEMOGRAFICOS

Relacionados con el crecimiento de la poblacion, nivel educativo, edad, sexo, etc. Principalmente el encargado de dar estas estadísticas es el INEGI.

FACTORES ECOLOGICOS

Tienen relacion directa con factores ambientales, la disponibilidad de la materia prima para la creación de los productos y los efectos de estos en el medio ambiente. Los factores ambientales toman importancia en el siglo XX. Los consumidores hacen cada vez mas conciencia en el problema ecologico.

FACTORES ECONOMICOS

Incluye elementos como la inflación, las tasas de interes, el poder adquisitivo. Los programas de mercadotecnia son afectados por problemas como lo anterior descrito. La mercadotecnia internacional tiene efectos importantes tanto en las exportaciones como en las importaciones.

TECNOLOGICOS

Los avances en los sistemas informaticos y el uso cada vez mas generalizada de la computadora en todos los niveles tienen satisfaccion a nivel mundial. Por esta razon siempre existen innovaciones y mejoras de productos por parte de la competencia.

MICROAMBIENTE

INTERMEDIARIOS

Se refiere al canal por el cual se llega al mercado meta. Estos son los encargados de facilitar el flujo de articulos y servicios entre la empresa y los mercados finales. Ej.: myoristas, minoristas, agentes y comisionistas, compañias de transporte, almacenes etc.

PROVEEDORES

Estos son los que surten la materia prima para poder elaborar el producto final. Las empresas proveedoras se encargan de facilitar los insumos para la fabricación de todos los productos.

MEDIOS DE INFORMACIÓN

Capaces de colocar un producto o servicio en los cuernos de la luna o bien de enterrarlo para siempre.

Si podemos notar tanto el macroambiente como el microambiente de la mercadotecnia influyen demasiado en el exito o en el fracaso de una empresa, asi que es necesario que se entiendan estos conceptos y que se elaboren planes o estrategias de marketing que puedan aumentar la venta de los productos o servicios.

Articulo relacionado: "El Ambiente de la Mercadotecnia"



¿Te gustó este artículo? Si deseas recibir mas articulos como este, Subscribete GRATIS a Marketing y Publicidad Online ::.. por Email

© http://mktypublicidad.blogspot.com/

No hay comentarios:

Publicar un comentario en la entrada